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Paris a récemment servi de décor à une opération de communication visant à amplifier la visibilité du show Victoria’s Secret diffusé en direct sur Internet le 16 octobre. Afin de créer une présence physique dans la ville et toucher le public urbain au plus près de ses déplacements, une flotte de vélos-taxis CTX a été mobilisée dans le cadre de cette campagne.
Ces vélos-taxis, habillés aux couleurs de l’opération, ont assuré un transport de passagers tout en relayant l’information sur la diffusion du show en ligne. Leur présence en mobilité a permis de combiner visibilité, utilité et interaction directe avec les usagers de l’espace public — une approche particulièrement efficace dans un contexte où les marques cherchent à reconnecter avec des audiences sursollicitées par le digital.
Le choix du vélo-taxi répondait à plusieurs enjeux : capter l’attention sans nuisance sonore ni pollution, rester agile dans les zones piétonnes ou denses, offrir un support grand format à hauteur d’œil, et créer un contact immédiat avec des personnes difficilement atteignables par la publicité statique.
Au-delà du branding, l’activation avait un double rôle : renforcer la notoriété du diffuseur du show et informer le public sur la date et les modalités de visionnage en ligne.La combinaison transport + message a généré de nombreuses interactions spontanées, renforçant l’efficacité du dispositif dans un laps de temps court.
